В ходе политических репрессий, визитной карточкой которых стали зверства хунвэйбинов и театрализованные карательные акции, пострадали высшие руководители страны - в тюрьме погиб основной оппонент Мао Цзэдуна - председатель КНР Лю Шаоци, который в значительной степени ориентировался на сотрудничество с СССР и даже получил от Мао название "китайский Хрущев", "просоветский" глава северо-китайского бюро ЦК КПК Ли Лисань и многие другие, в частности инвалидом на всю жизнь стал сын Дэн Сяопина Дэн Пуфан , которого хунвэйбины выбросили из окна его дома.

Карго-культ Культурной революции

Родовая травма современного китайского государства, как и репрессии 30-х годов в СССР, стали одним из самых крупных исторических явлений страны, оказывающим значительное идеологическое влияние на современный Китай. Мемы Культурной революции оказались настолько сильны, что сегодня их эксплуатируют все группировки политического спектра Китая, используя богатый "идеологический материал" для усиления влияния и борьбы с оппонентами.

В частности оппоненты нынешнего генсека Си Цзиньпина обвиняют лидера в создании культа собственной власти и попытке провести вторую Культурную революцию через чистки в партии, а также появления «под боком у вождя» группы руководителей из провинции Чжэцзян. На аналогии с событиями Культурной революции наталкивает и фигура супруги Си Цзиньпина - Пэн Лиюань, певицы и уроженки Шаньдуна. Такие обвинения не лишены оснований, учитывая масштабы антикоррупционной борьбы, затронувшей значительное число руководителей страны, а также попытках окружения Си Цзиньпина сравнить нынешнего лидера с Мао Цзэдуном.

В реальности сегодняшняя ситуация в Китае носит «зеркальный» от Культурной революции характер: нынешний репрессивный аппарат, вместо массовых и зрелищных молодежных погромов, проводит планомерную и организованную работу без лишней огласки. Во главе партийных и военных структур стоят не бывшие «хунвэйбины» , а их жертвы: например, чистку в армии возглавлял Лю Юань - сын погибшего в тюрьме Лю Шаоци. На самом деле, руководство страны - это дети генералов «Февральской войны сопротивления», которых возглавляет Си Цзиньпин - сын подвергнутого репрессиям Си Чжунсюня.

В результате "культурной революции" пострадали отцы и нынешнего президента Си Цзиньпина, и диссидента Ай Вэйвэя.
Отцы двух самых знаменитых китайцев современности – президента Си Цзиньпина и диссидента Ай Вэйвэя – хорошо знали друг друга. Их сыновья, пережившие страдания и лишения, выпавшие на долю их семей, выбрали разные жизненные пути. Ай Вэй стал художником, уехал на Запад. Си Цзиньпин встроился в коммунистическую систему, сделал партийную карьеру и уже три года руководит КНР.

Ай и Си-младшие тогда были подростками, но хаос и насилие тех лет наложили на них неизгладимый отпечаток. Это справедливо и для многих из тех, кто доминирует сегодня в китайских политических, экономических, военных и культурных кругах. Для понимания мировой державы представление о пережитом людьми этого поколения, о том, что они вытеснили на периферию сознания или преодолели, сегодня играет не меньшую роль, чем промышленная и торговая статистика.
1966 год – первый, когда в школах учатся только дети, выросшие при системе Мао. 16 мая политбюро принимает постановление о начале «Великой Пролетарской Культурной революции». 1 июня отменяются занятия. «Жэньминь жибао» («Народная газета») призывает народ к искоренению «монстров и демонов».
Нынешнему президенту Си Цзиньпину тогда было 13 лет. Он учился в одном из интернатов на северо-западе Пекина, в который отдавали своих детей многие высокопоставленные партийцы. Эти школьники первыми последовали призыву радикалов. Они пришли в военной форме своих родителей, декламировали труды Мао и принялись выискивать «буржуазные элементы» среди преподавательского состава. Они называли себя «красногвардейцами» и клялись, что будут «безжалостными» и смогут «растоптать» противников Мао.

Си Цзиньпин тоже должен был стать красногвардейцем. Его отец, родившийся в 1913 году, был одним из первых революционеров.

Отец Си Цзиньпина знал Мао Цзэдуна с 30‑х годов. Будучи командиром одного из партизанских отрядов, он «приютил» у себя его армию, которой во время гражданской войны угрожала опасность.

Наружная реклама – дорогая, популярная и малоэффективная. Обилие «наружки» можно назвать визитной карточкой любого Чайна-тауна и уж тем более китайских городов. Здесь и щитовая реклама, и световая, и бумажная, объявления в автотранспорте и метро, растяжки и «живые» стенды на людях. Преимущественная часть информации оформлена качественно, на высоком профессиональном уровне. Однако ее высокая плотность не лучшим образом сказывается на эффективности. Еще один минус китайской «наружки» – солидная стоимость: за последнее десятилетие она выросла в 35 раз.
Реклама в печатных изданиях. Благодаря существованию в Поднебесной подписки сохраняет свою эффективность, однако также имеет специфику. Газет здесь много, большая часть имеет политическую направленность, выписывают и читают периодику все – в добровольно-принудительном порядке. Посему реклама в серьезном издании может оказаться очень эффективной. Главное – правильно определить, что китайцы понимают под «серьезным изданием»: тиражи, внушительные для России, жителям Поднебесной могут показаться смешными.

Отраслевые печатные издания. Совсем другое дело. Здесь даже тираж в 50-60 тыс. может обеспечить рекламодателю желаемый эффект. Опять же благодаря добровольно-принудительной подписке. Реклама в отраслевой газете на 99,9% будет работать в пределах нужной отрасли. Потому если речь идет об узкопрофильном продукте, ставку следует делать на специализированные издания. Так ваше предложение не только окажется максимально прицельным. В печатном виде оно будет внушать доверие и выглядеть особенно солидно. А все потому, что реклама в СМИ Китая воспринимается как информация от официальных органов, к которым граждане питают особое уважение.
Издания, приуроченные к событию. Распространенная в КНР практика – печатать рекламную газету тиражом 1000-10 000 экземпляров, посвящая ее компании или группе предприятий. Аудитория таких газет – участники и посетители ярмарки, выставки, презентации и др., где и происходит бесплатная раздача печатной продукции. Об эффективности такого рекламного инструмента можно судить, к сожалению, по состоянию мусорных урн по окончании мероприятия.

Реклама на телевидении и радио. Эффективная, потому дорогая. Кроме того, конкуренция в этом секторе очень высока. Тягаться с крупными корпорациями, которые прочно обосновались на местных каналах и лишь периодически меняют продвигаемые товары и услуги, под силу (и по карману) далеко не каждому. Лишь 5-10% рекламного времени доступно новым компаниям и их предложениям. Данная категория регулярно обновляется, потому как задержаться на китайском TV непросто.

Весь рекламный телеконтент жестко контролируется властями: порядок и длительность блоков, содержание бегущих строк – все здесь отличается от картины в России. Реклама на радио тоже широко применяется в Поднебесной. Учитывая, что и радио в КНР имеет государственный «формат», его работа регламентируется не менее строго.
Интересный факт: во время рекламных пауз китайцы гораздо реже русских переключают каналы.

Интернет-реклама. На сегодняшний день является в Китае основной. Оно и понятно: число китайских онлайн-пользователей давно превысило по численности население США. Охват рекламы в Чинете достигает отметки в 500 млн. В основном это баннеры и поисковая контекстная реклама.

Интересную закономерность выяснили американские исследователи: огромное влияние на потребительские решения китайцев оказывают советы родственников и друзей. А значит, надежды следует возлагать на рекламу, которая будет передаваться «из уст в уста». Например, оценка товара или услуги в блогах частных лиц или компаний.

10% бюджета всех рекламных кампаний в Китае тратится в Интернете.

Информационная реклама. Каталоги и справочники являются наименее эффективным инструментом продвижения в Поднебесной. Ведь для китайцев объективные сведения о компании не так авторитетны, как неформальные связи с руководством. Это важный культурный аспект, именуемый «гуанси». Но это уже предмет отдельного разговора.

Все перечисленные секторы рекламного бизнеса в Китае подчиняются правилам, основанным на положениях закона о рекламе, который здесь реально работает, а не существует исключительно на бумаге.

Лучшими соцсетями для рекламы в мире традиционно считаются Facebook и Twitter, но Китай играет по другим правилам. Почти полов

Многие китайские блоги играют замечательную роль в маркетинге определённых продуктов. Дневники ведут как сами компании, так и независимые блогеры, которые взимают определённую плату за продвижение товара. Основная проблема страны в том, что несколько соцмедиа запрещены в большинстве регионов. Чтобы получить доступ к западным сайтам, пользователи, как правило, прибегают к помощи виртуальных частных сетей (VPN) и прокси-серверов. Это в какой-то степени ограничивает сферу традиционного социального медиа-маркетинга, но это по-прежнему самый недорогой способ продвижения товаров и услуг, особенно для малого и среднего бизнеса.
Как было сказано выше, сайты BSS – отличная площадка для рекламы в Китае. Но некоторые местные социальные медиа также набирают популярность, и многие компании инвестировали в рекламу на них. Среди таких платформ – Xianonei.cn, wangyou.com, chinaren.com, 51.com и 5460.net.

При таком количестве социальных сетей нельзя сказать, что какая-то одна играет ведущую роль на рекламной сцене. Рекламодателям лучше присутствовать на всех, чтобы гарантировать максимальный охват интернет-пользователей в стране. В противном случае часть аудитории может остаться за бортом.

Конечно, всё течёт и изменяется, но на данный момент есть две основные социальные медиа-платформы, безусловно важные для рынка: любимое китайцами приложение по мгновенному обмену сообщениями WeChat и самый известный в стране сайт-приложение для микро-блогов Weibo. Независимо от того, в какой отрасли работает рекламодатель и на какую аудиторию ориентируется, эти два ресурса – фундаментальная основа для любой маркетинговой интернет-стратегии в Китае.

Электронная торговля на волне Был период, когда население Китая вообще не имело доступа к значительному количеству товаров и услуг в интернете. Даже загрузка фильмов и американских сериалов происходила через нелегальные торренты. Теперь же, согласно опросам, более 64 миллионов китайцев хоть раз делали приобретения в интернете, а четверть из них утверждают, что это их единственный способ покупок. Причина проста: виртуальные площадки очень удобны, и люди отдают предпочтение им, а не физическим магазинам.

В прошлом году онлайн-мерчандайзеры выручили 750 млн долларов только за счёт эффективного онлайн-маркетинга и рекламы. Эти данные демонстрируют потенциал электронной коммерции в Китае. Продать в интернете можно практический любой продукт, пусть даже простую деревянную палку. Главное – правильно представить товар.